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                    普及一下關于圖形商標和注冊文字商標的知識

                    發布網站:一品知識產權     發布日期: 2021-09-22 08:19:13     

                    注冊圖形商標和注冊文字商標之間有什么區別?想必大家都知道注冊商標分為圖形商標和文字商標,這兩種形式商標哪種更好申請?圖形商標和文字商標有什么區別?這些問題時常困擾這商標申請人的問題,下面就給大家普及一下商標的這些知識。

                    什么是圖形商標?

                    圖形商標,是指僅由圖形構成,使用在商品或服務上的標志。圖形所能取材的范圍很廣泛,既可以是擬物化的具體事物,也可以是扁化的圖標、符號。圖形商標最主要的特點就是生動形象、便于識別與記憶(科學研究表明:人記憶圖像能力明顯高于記憶文字)。不僅如此,好的圖形商標甚至還能傳遞企業文化,贏得客戶認可。但其缺點也顯而易見,就是不便于稱呼和描述。例如,我們很容易就能識別百事可樂的商標,但我們很難用簡單的語言描述清楚百事的圖形商標長什么樣子。下圖為百事可樂的圖形商標。

                    什么是文字商標?

                    所謂文字商標就是指由漢字、字母、數字或其他文字構成,使用在商品或服務上的標志。與圖形商標相比,文字商標最主要的特點就是便于稱呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息,所以文字商標的傳播成本也更低,甚至某些好的文字商標已經轉變為我們的日常詞匯了。例如,“百度”就是百度公司的文字商標,當你對某個名詞不了解時,別人可能會對你說“百度一下吧”。當然,文字商標也有缺點,就是不便于識別與記憶。例如,很多人都喝過可口可樂,但可口可樂的文字商標“Coca-Cola”卻很少有人能準確拼寫出來,特別是完全不懂英文的人,就更難識別與記憶該文字商標了。下圖為可口可樂的文字商標。

                    文字商標可注冊為圖形商標嗎?

                    文字商標的字體可以是印刷體、書寫體或美術體,有些文字商標的字體極富藝術感,就會更接圖形。當文字的字體更趨向于圖形而脫離文字本來面目的時候,就成為了圖形商標。有的商標申請者得知心儀的文字商標已經被他人注冊,就找了位設計高人幫忙設計成圖形商標,從圖形商標中依稀能辨認出文字,最后商標以圖形的形式通過了商標局的審查。雖然這樣的案例屈指可數,但這卻能看出文字商標和圖形商標的界限并非涇渭分明。

                    建議

                    1?圖形商標與文字商標的選擇應當取決于公司的主營業務,一般而言,大眾消費品更應該采用較為活潑的表現形式,圖形商標或圖形與文字的組合商標就是不錯的選擇,而小眾消費品則需要根據目標客戶的品味與喜好作出選擇。例如,專業服務行業應更傾向于文字商標以突顯嚴謹與穩重;

                    2?就設計趨勢而言,文字商標越來越受到青睞,因為圖形不便于稱呼和傳播,單純的圖形商標則少之又少。我們建議商標申請人同時申請圖形商標和文字商標,由于文字商標申請的成功率較高,商標申請人可先申請文字商標作為防御之用,待圖形設計完成后再繼續申請圖形商標;

                    3?我們提醒商標申請人關注文字商標的侵權風險:不少創業者為了降低成本,直接從網上下載商業字體用于商標注冊。在未經授權的情況下,多數商業字體是禁止商業用途的,一旦被字體公司起訴,可能面臨上萬元的賠償。在國家不斷加強版權保護的今天,每一位創業者都應當具備版權意識。

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